百亿俱乐部排名从第四到第十，“草本白酒”能否成劲牌破局点？ 圭臬发布能否助力突破

自2017年营收初次突破百亿以来，劲牌一直在这一边界边际徜徉。动作“百亿俱乐部”中的杰出人物，劲牌在这六年中阅历了事迹的鼎新，尝试通过不同香型的白酒突破瓶颈，但后果并不睬念念。毛铺酒动作增速较为显耀的品类，成为劲牌破局的新但愿。关系词，毛铺酒永久靠近身份莫名，即究竟是白酒照旧露酒的问题。

9月13日，中国酒业协会发布了由劲牌公司发起的《草本白酒团体圭臬》，为草本白酒赋予了明确的身份，并为其将来发展铺路。但仅凭这一文献是否能让“草本白酒”崛起，还是个未知数。

劲牌在2014年冷落了“两个百亿”的办法，决策将劲酒和毛铺酒分别打形成保健酒和白酒的百亿品牌。关系词十年夙昔了，这个办法尚未结束。2017年，劲牌营收达到104.9亿，在白酒行业营收名次榜上位列第四，仅次于贵州茅台、五粮液和洋河股份。其时泸州老窖紧随自后，山西汾酒只须60多亿。劲牌是惟逐个家未上市的百亿酒企，而习酒和郎酒仅有几十亿销售额。

随后六年里，劲牌的年收入堕入“一年涨一年跌”的轮回，甚而在2020年跌破了100亿。毛铺酒天然销售额达到50多亿，但劲牌合座营收并未显耀增长，可见劲酒的事迹几近腰斩。与此同期，泸州老窖和山西汾酒稳步增收，如今营收均已突破300亿大关。也曾不足劲牌一半营收的郎酒和习酒，到2023年也结束了200多亿的营收。剑南春和古井贡酒也已超过劲牌，踏进200亿营收之列。2023年，劲牌在“百亿俱乐部”里的排名从2017年的第四跌至第十。

尽管劲牌在浓、清、酱等主流香型上进行了无数产能布局，但由于品牌力和营销力不足，这些家具的著名度和销量并不高。比较之下，毛铺酒成为新的增长点。2013年8月毛铺苦荞酒上市，当年销售额1.26亿元，而后比年增长，到2018年已达30亿元。本年8月，劲牌公布的数据露出，从2023年7月至2024年6月，劲牌的酒业板块（含电商）结束了130.5亿的销售额，同比增长14.81%。其中，毛铺苦荞酒孝敬了跳跃50亿的事迹。

严格来说，毛铺酒并不属于传统意旨上的白酒，而是被称为“草本白酒”。它主打健康观念，延续了劲酒的健康定位。天然毛铺酒赢得了一定收货，但要将其推向更高市集所位，劲牌仍靠近诸多挑战。好多蓦然者对“草本白酒”这个观念并不熟谙，比较于酱酒、浓香酒等，“草本白酒”还是一个小众观念。凭据新国标界说，“草本白酒”属于露酒，不属于白酒。

当今，统统这个词露酒行业进入了高速发展时辰，许多医药众人觉得露酒相宜中国“药食同源”的理念，在工艺和要素上有很大的翻新空间。关系词，不雅念、定位和形式问题还是影响露酒发展的要津因素。为了给“草本白酒”一个名分，中国酒业协会发布了《草本白酒》团体圭臬，该圭臬由劲牌公司发起并持续20余家行业单元历时9个月制定而成。这项圭臬要领了草本白酒的条目、本质要领、老师国法和记号、包装、运输、贮存等方面，适用于草本白酒的分娩、老师和销售。

尽管圭臬化有助于擢升“草本白酒”的一致性和自若性，但只是依靠圭臬化巧合能大幅擢升其市集发达。品牌力和市集评释仍然是影响其发展的要津因素。永久以来，蓦然者民风于分别白酒、啤酒和葡萄酒等主流酒类，对“草本白酒”的观念仍然生分。要在蓦然者心目中诞生“草本白酒”的独到性，劲牌仍需干预无数资源进行市集评释，栽植新的蓦然民风。

此外，毛铺酒在宣传上强调健康属性，这与其“应付属性”的定位显得不配合。若何匡助蓦然者成就对草本白酒应付属性的默契，使其不再被浅近归入“药酒”或“保健酒”类别，劲牌还有很长的路要走。同期，毛铺酒的品牌力不足以及价钱不亲民等问题也需要经管。因此，草本白酒能否助力劲牌的边界更进一竿，仍然是个未知数。