银发族，独处吗？发展银发经济从了解老年东谈主开动 | 愉见赠书

（原标题：银发族，独处吗？发展银发经济从了解老年东谈主开动 | 愉见赠书）

正文作家 | 大前研一

书摘开首 | 《银发经济学》

赠书行径 | 愉见财经

前不久，国务院厚爱印发《对于促进服务浮滥高质料发展的意见》，其中明确提议 “放纵发展银发经济，促进忽闪健康养老产业发展”。

现时我国老龄化程度呈现出加速的态势，发展银发经济不仅关乎面前的老年东谈主以及改日的咱们的糊口质料和福祉，也能为企业带来新的贸易机遇，为经济发展注入活力。

如何收拢银发经济的机遇？又如何提前狡计咱们的高龄时光？今晚的“愉见财经”分两部天职容。

第一，推送一则愉记的受访视频，聊聊养老狡计。

第二，邀请列位整个把见解转向邻国——老龄化率寰宇第一的邻国日本，望望他们有什么前车辙印不错模仿。今晚赠书选取日本管制人人大前研一的新书《银发经济学：老龄时期的贸易契机》，机械工业出书社2024年10月出书。

一、日本的“超等老龄化社会”

在日本总东谈主口数按捺减少的布景下，2022 年日本 65 岁以上东谈主口提高 3600 万东谈主，创历史新高，老龄化率(老龄东谈主口占总东谈主口的比例)为 29.1%，居寰宇第一。

国民寿命增长，高龄健康老年东谈主数目增多，可喜可贺，但这确乎增加了作事年龄东谈主口的背负，从而成为经济增长的桎梏。可是，对于泰西列国以过火他东亚国度来说，老龄化激勉的社会问题日趋严峻。由此可见，日本在老龄化社会方面属于“问题推崇国度”。

我于 20 年前提议了“低盼望社会”的看法，敲响了警钟。现在日本依旧是低盼望社会，而这恰是浮滥低迷的主要原因。日本东谈主，极端是 20 世纪 80 年代后出身的日本东谈主，打记事起日本经济便低迷悔悟。出于对改日的担忧，他们不肯意苦求大额贷款，是以就算裁减贷款利率也无法引起他们贷款的盼望。也即是说，裁减利率以促进浮滥、拉动投资的凯恩斯经济学本领已然行欠亨。

《低盼望社会》的中译本在中国很是畅销。往时中国事一个高盼望社会，可是近些年，中国的年青东谈主也开动怜惜低盼望问题。由此可见，低盼望社会是宽绰国度共同濒临的问题。

这个问题也与日本的老龄化问题精细研究。日本有高达2000 多万亿日元的个东谈主金融财富，其中六成以上均为60岁以上的老年东谈主整个。这些财富存在金融机构中得不到愚弄取得的利息也少之又少。加上日本金融厅发布了差错的估算，称“退休后约莫需要 2000 万日元填补退休金的缺口”，这更使老年东谈主捂紧了钱包，浮滥更加低迷。

既然如斯，我觉得，日本应当探索老龄化社会和低盼望社会两大问题的惩办决策，成为寰宇的标杆。

二、化问题为机遇

过问超等老龄化社会后，日本濒临着诸多社会性问题。比如，少子老龄化加重、作事东谈主口减少、社会保险费飙升等问题渐渐突显，社会结构发生了弘大的变化；方位城市东谈主口过疏问题进一步加重，社区理会弱化、“一东谈主户”家庭增多，地区结构也渐渐发生变化；电信拐骗等社会性问题愈演愈烈。银发族理会不到拐骗，特地拐骗每年的总受害额约有 300亿日元。

此外，还有东谈主指出存在个东谈主层面的问题，比如老年东谈主体格机能着落，平淡糊口难以自理，难除出门或进行酬酢等社会性行径，容易与社会脱节。

可是，若是咱们换一个念念路看待超等老龄化社会问题，就能发现咱们在惩办问题的同期，还能从中寻找到弘大的商机。

从20多年前起，我在创业者商学院等地讲课时就默示，今后以老年东谈主为指标客户，波及葬礼、坟场等处理后事服务的经济将成为日本惟一的向阳产业。

若是咱们大致构建起让老年东谈主安度晚年的社会，就不错算作“问题推崇国度”为寰宇斥地榜样。另外，若是把银发群体定位为指标客户，潜在顾主数将高达总东谈主口的三成，咱们便不错在为数未几的增量商场中发现宽绰商机。预测该银发商场限制高达1200万亿日元，后劲弘大、细分畛域多、波及范围广。

三、出乎意象的“银发族”近况

履行的情况是，大多量东谈主不了解老年东谈主的内容情况，是以告捷开拓银发商场的企业少之又少。

不妨从这个问题开动：谈到银发族，你的脑海中会泄透露什么样的形象呢？也许环球联想中的他们与履行中的他们有着弘大的差距。

最初，大多量东谈主觉得银发族使用翻盖手机，其实并非如斯。内容上，77%的银发族皆领有智高手机。传奇，在新冠疫情时分，因为需要用手机预约疫苗的驻防接种，是以智高手机连忙普及开来。而况，七成的 60~69 岁东谈主口以及提高四成的 70~79岁东谈主口皆在使用LINE（日韩常用的即时通信软件，同样于国内的微信。——译者注），这与环球联想的有些进出吧。

其次，好多东谈主觉得银发族心爱看电视，经常进行电视购物，其实并非如斯。比起电视购物(占11%)，使用电脑或手机网购(占 23%)的东谈主数更多。此外，还有东谈主参与奥运会选手和后生政事家的“应援”，会在电视机前为他们加油壮胆。因为在银发族的眼里，他们如同我方的儿辈、孙辈。

另外，但愿庆祝敬老之日的银发族只占18%，他们更但愿取消这个节日。他们觉得，天然年龄按捺增长，但我方明明还能健康地糊口许多年，却需要被动庆祝节日，委果伤脑筋。内容上，62%的银发族但愿我方在体格依旧健康的年岁不时上班。

四分之三的银发族默示我方很是厚爱孙辈，是以除盂兰盆节和年底过年除外，他们也会找借面试图与孙辈碰头，还有许多东谈主默示，就算无法碰头，也但愿每天望望孩子们发来的视频和相片。

不外内容上，银发族其实过得很是独处。统计着力夸耀，三分之一的银发族过着“茕居糊口”，也即是“一东谈主户’家庭糊口。

四、不同庚龄段、各畛域的银发经济

“银发族”一词波及范围大，因此咱们将其进行隔离对不同庚龄层的银发族逐一分析，这么不错更好地把捏他们的内容情况。

最初，年龄最大的87岁以上一代，即1935年往时出身的战前世代，统统约有750万东谈主。女性更龟龄，是以男女比为1:2。这代东谈主怜惜的商场的要津词是“终活”（指的是东谈主生行将濒临尽头时的一些打算与安排。——译者注）“遗产罗致”“照护”“退步”等。

年龄在61~72岁的“后团块”世代约有2000万东谈主，这一代东谈主则对“创业”“度假胜地”“抗虚弱”等内容更感兴味。

临了即是约有1200万东谈主的泡沫经济世代。他们在53~60 岁，行将步入银发族的行列。他们受流行文化影响，曾在东京朱莉安娜迪厅等地蹦迪。他们较为怜惜“恋爱”“好意思食”“好意思容”和“旅游”等商场。

日本2000多万亿日元个东谈主金融财富的六成，也即是约 1200 万亿日元皆为 65 岁以上的银由此可见，银发经济商场宽绰、后劲弘大。

下图展示了各畛域银发商场的主要内容。

最初，“糊口”畛域包含了各式业务，波及糊口的方方面面。现在的银发族大皆在一家公司使命，一直干到退休可是退休后还想不时使命，是以会寻求工作救济；紧接着年青时购买的住宅渐渐老化，问题频出，是以也会产生搬家、装修、移居救济等需求；孩子们搬出去独自糊口，家里经济条款更加实足，他们会在吃饭时偶尔蹂躏一下，也会渐渐开动在安静、文娱、健身、旅游、金融等方面浮滥。

接着，咱们来望望医疗、药品研究畛域。跟着年龄的增长，银发族的体格渐渐出现许多小症结，因此，他们很是怜惜与保持健康、诊疗疾病研究的商场。因此，医疗用品、医疗药品、会诊器械，致使复健方面的商品和服务皆蕴含着极大的商机，

除此之外，照衬畛域也尤为紧迫。照护自己与医疗照应研究，不外这里说的照护指的是家政服务、照护机构、照护食物、照护用品等更加迫临糊口的内容。

临了是临终畛域，也即是所谓的“终活”、生前葬礼葬礼、坟场等商场。

如上所述，银发商场波及诸多畛域，且各畛域内容有很大辞别。

有小数很紧迫：咱们不行从“收成”的角度启航：应该优先推敲“如何让老年顾主惬意”，营造让老年东谈主省心浮滥的环境。

许多公司觉得，银发经济始于照护场景，其实并非如斯。从葬礼场景倒推，咱们发现还有好多银发经济的“空缺空间”恭候着被发掘。

银发族东谈主口按捺增加，呈现千般化发展趋势，因此晚年的糊口样貌也变得更增多元。知足银发群体千般化需求，能匡助银发族更积极、阳光地渡过临了的东谈主生阶段。

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