网红小家电不成了，绊倒了“大王” 豆乳机大王失去光环了吗

你有多久莫得效过家里的豆乳机了？看成厨房小家电的“初代网红”，豆乳机早已失去簇新感，连“豆乳机大王”九阳也显知道疲态。不久前，九阳股份发布的三季报骄贵，前三季度公司营收和归母净利润均呈同比下落，相等是第三季度，公司结束营收17.95亿元，同比下落27.12%；归母净利润为-0.77亿元，同比大降166.46%。这是九阳股份自2008年上市以来初次出现季度蚀本。

1994年，王旭宁发明了第一台家用自动豆乳机，改变了中国东说念主喝豆乳的容貌。九阳电器因此发展成为与好意思的、苏泊尔独立的厨房小家电三巨头之一，并告捷登陆成本市集。2020年，九阳股份总营收淘气百亿，达到112.24亿元。但而后几年，九阳财报施展欠安，2023年总营收降至96.13亿元，行业竞争强烈。奥维云网数据骄贵，2023年厨房小家电举座零卖额下落9.6%，线上零卖额下落10.7%，线下零卖额下落6.0%。尽管前三季度零卖量微涨0.4%，零卖额仍下落4.6%。

好意思的和苏泊尔在同时施展较好，而九阳继续了上一年的劣势。小熊电器和新宝股份等新兴品牌也在市聚积占据一定份额。家电行业大家丁少将指出，九阳功绩下滑受外部环境影响较大，其主力品类仍在厨房小家电限制内，新品类如清水产物、清洁电器等尚在市集开拓阶段，业务结构限制了九阳的发展。

九阳曾依赖豆乳机这一单一产物，但跟着市集需求变化，九阳初始转型，推出电饭煲、西法电器等其他厨房小家电产物。2018年，九阳通过收购进入清洁电器赛说念，试图拓展业务范围。有关词，尽管九阳不再困于豆乳机，但在滥用者心中，九阳的品牌形象并未十足改变。家电行业从业者李峰暗意，厨房小家电已是一个进修行业，各知名品牌的产物互异不大，品牌信任感更多是在使用经由中劝诱的。

九阳在多元化界限尝试多种产物线，但尚未找到新的爆款单品。2021年至2023年，九阳每年销售用度平均约15亿元，占总营收的15%，高于好意思的和苏泊尔。第三季度研发用度率仅为4.77%。诚然九阳执续参预研发，但改造产物如Onecup胶囊豆乳机并未获得告捷。九阳的蒸汽电饭煲诚然本事先进，但因价钱较高且操作复杂，未能赢得凡俗市集认同。

丁少将以为，九阳在研发参预和本事改造上仍有一定代表性，多元化蔓延也有发展空间。第四季度，跟着多地国补战略对小家电产物的袒护，行业骄贵出澄澈涨势，大略能带动九阳的年度财报有所改善。多家券商对其给以“增执”评级。翌日九阳能否在强烈的市集竞争中找到我方的位置，仍有待不雅察。